Премиальный бренд крестильной и детской одежды ручной работы
Запуск и развитие бренда в социальных сетях с фокусом на эстетику, эмоцию и доверие.
О проекте
Little Tomato — премиальный бренд крестильной и детской одежды ручной работы. В основе бренда — семейные ценности, преемственность и внимание к деталям. Продукт изначально создавался как вещь с историей, а не просто элемент гардероба.
Задача заключалась в том, чтобы перенести эти смыслы в digital-среду и выстроить присутствие бренда в социальных сетях.
Задача заключалась в том, чтобы перенести эти смыслы в digital-среду и выстроить присутствие бренда в социальных сетях.
Задачи
- Запустить бренд в социальных сетях с нуля
- Сформировать целостный визуальный и смысловой образ
- Увеличить узнаваемость бренда
- Повысить вовлеченность и доверие аудитории
Подход к работе
Проект собирался как единая система. Мы работали не с отдельными постами, а с восприятием бренда в целом: визуал, съемки, сторителлинг, кампейны и партнерства должны были работать на одно ощущение — чтобы бренд оставался не просто в ленте, а в памяти.
В основе стратегии — эстетика «тихой роскоши», семьи и преемственности.
В основе стратегии — эстетика «тихой роскоши», семьи и преемственности.
Стратегия и контент в digital
Мы разработали полную контент-стратегию с рубрикатором Reels и Stories. Контент строился вокруг смыслов бренда и визуальной тишины: мягкий свет, фактуры, крупные детали, минимум шума.
Имиджевые тексты и визуальные сценарии помогали раскрывать бренд не напрямую, а через эмоцию и атмосферу.
Имиджевые тексты и визуальные сценарии помогали раскрывать бренд не напрямую, а через эмоцию и атмосферу.
WOW-маркетинг и подарочные боксы
Мы разработали формат подарочных боксов «Семейная реликвия» — как сундук с историей. Каждая посылка была оформлена как арт-объект и сопровождалась интерактивным сценарием получения.
Была организована одновременная рассылка 25 блогерам и лидерам мнений. В каждый бокс был вложен QR-код на лид-магнит и эксклюзивный промокод.
Была организована одновременная рассылка 25 блогерам и лидерам мнений. В каждый бокс был вложен QR-код на лид-магнит и эксклюзивный промокод.
Коллаборация с кафе ROBIN
Совместно с кафе ROBIN в Переделкино мы разработали фирменные стаканчики для кофе, отражающие эстетику обоих брендов.
В рамках коллаборации был создан анимационный мини-фильм и проведена серия мини-лекций об истории крестильной одежды и традициях чаепития.
Коллаборация усилила восприятие бренда как места, где создают нечто особенное.
Коллаборация усилила восприятие бренда как места, где создают нечто особенное.
Инфлюенс-маркетинг и UGC
Мы подготовили базу из 80 релевантных микро-блогеров и выстроили персонализированную коммуникацию. В результате бренд начал получать первые UGC-видео и Stories от реальных клиентов.
Это усилило доверие и запустило органические рекомендации.
Это усилило доверие и запустило органические рекомендации.
Результаты проекта
- +480% охватов в Instagram по сравнению с первым месяцем
- ER Stories вырос до 11–13%
- Вовлеченность в комментариях: +290%
- 15+ упоминаний в Stories от микро- и нано-блогеров
- 6 целевых постов в ленте без рекламы
- 39 новых подписчиков с одной публикации
- 27 лидов через QR-код и лендинг
- 50+ новых подписчиков из офлайн-коллаборации за 5 дней
- 210+ подписчиков из органических рекомендаций
Итог
Бренд Little Tomato начал восприниматься не как магазин, а как предмет восхищения. Социальные сети стали не просто каналом продаж, а частью бренда, усиливающей его ценность и доверие аудитории.